Il contenuto rimane al centro di ogni lavoro, la tecnologia, la grafica ed il marketing hanno la funzione di supportare, migliorare e pubblicizzare il contenuto. L'editore 2.0 non si preoccupa tanto di digitalizzare dei libri, quanto di ricalibrare i contenuti sui media a disposizione, sfruttando strumenti e tecnologie di trasmissione il posizionamento su un più ampio mercato di riferimento.

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